毋庸置疑，中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)景氣指數(shù)的晴雨表，工程機(jī)械行業(yè)更是我國(guó)裝備制造業(yè)最為重要的細(xì)分領(lǐng)域之一，毫不夸張的講，工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展直接影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)某權(quán)威證券公司發(fā)布的工程機(jī)械行業(yè)5月報(bào)顯示，2019年1-5月，工程機(jī)械、內(nèi)燃機(jī)、制冷空調(diào)設(shè)備板塊股市漲幅較大，分別上漲達(dá)到35.8%、31.8%、31.1%。工程機(jī)械子板塊跑贏行業(yè)指數(shù)17.7個(gè)百分點(diǎn)，漲幅位居機(jī)械行業(yè)細(xì)分板塊首位，經(jīng)營(yíng)狀況良好的部分上市公司增幅更是超過(guò)了50%，股民投資熱度暴漲，三一重工作為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)龍頭企業(yè)，盤中資金更是一度突破千億元！但據(jù)相關(guān)人士透露，工程機(jī)械高增長(zhǎng)的背后或是暗藏危機(jī)!

以挖掘機(jī)械產(chǎn)品為例：根據(jù)中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1~5月納入統(tǒng)計(jì)的25家挖掘機(jī)制造企業(yè)，共銷售各類挖掘機(jī)122,086臺(tái)，其中5月份挖掘機(jī)銷量為18,897臺(tái)，同比下降2.15%。為此，業(yè)內(nèi)專家人士曾表示，“5月份挖掘機(jī)銷量的小幅下滑，或預(yù)示著挖掘機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)兩年半的高速增長(zhǎng)之后，逐步進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展階段，加之6月份挖掘機(jī)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入淡季。在2018年的高基數(shù)上，2019年全年挖掘機(jī)銷量增速將會(huì)進(jìn)一步放緩!”

值得注意的是，在此市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額正在逐步擴(kuò)大，并且優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，正在進(jìn)一步擠壓外資品牌。就挖掘機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率變化而言，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率已從十年前的24%(2009年)增長(zhǎng)到如今的63.8%(2019年5月)，從百分比增加可看出，現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額已超過(guò)日、韓、歐、美外資品牌的市場(chǎng)份額的總和。為此，中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李宏寶認(rèn)為，“全球最優(yōu)秀的企業(yè)都匯聚在中國(guó)，近幾年中國(guó)挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有理由不發(fā)展好！”

在用戶層面，就目前挖掘機(jī)市場(chǎng)而言，部分地區(qū)臺(tái)班費(fèi)上漲、開(kāi)機(jī)時(shí)間充足，基本1臺(tái)新機(jī)的投資回報(bào)率在3年左右，按照普通新機(jī)使用壽命6~8年計(jì)算，機(jī)主是有利可圖的。在這種情況下，很多機(jī)主都加強(qiáng)了購(gòu)買新機(jī)的意愿。

但是越接近這種情況，企業(yè)越需要理性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，不能采取惡性競(jìng)爭(zhēng)手段盲目追求市場(chǎng)占有率。正如中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李宏寶所言，目前市場(chǎng)在經(jīng)歷了2年多的高位運(yùn)行之后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)或?qū)⒚媾R較高的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。基于此，李宏寶秘書(shū)長(zhǎng)曾提醒到：“挖掘機(jī)械行業(yè)屬于風(fēng)險(xiǎn)后置行業(yè)，2-3年后風(fēng)險(xiǎn)才會(huì)凸顯出來(lái)，所以企業(yè)要積極淡化市場(chǎng)占有率!”我們要時(shí)刻牢記，2011年至2015年期間為盲目追求市場(chǎng)占有率而承擔(dān)的嚴(yán)重后果。

以“上帝”視角，回看2011年至2015年行業(yè)發(fā)展史可以清晰地看到，在此階段，行業(yè)部分企業(yè)為了市場(chǎng)占有率，采取激進(jìn)的營(yíng)銷手段進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，如：降低商務(wù)要求、零首付、減低占有率返點(diǎn)等，極大破壞了市場(chǎng)的正常秩序，加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、透支市場(chǎng)，最終導(dǎo)致企業(yè)因惡性競(jìng)爭(zhēng)造成應(yīng)收賬款損失高達(dá)20%以上，導(dǎo)致行業(yè)低位調(diào)整期長(zhǎng)達(dá)5年之久，惡性競(jìng)爭(zhēng)的教訓(xùn)甚為慘痛。截至目前，仍有企業(yè)深陷其中，壞賬仍未完全消化。

“2年內(nèi)，將會(huì)有部分工程機(jī)械廠家深陷債權(quán)危機(jī)，甚至存在倒閉風(fēng)險(xiǎn)，這次受損失的將不僅僅是一些代理商，如果有廠家盲目追求市場(chǎng)占有率不注重債權(quán)，必將深受其害!”一位從業(yè)20余年的行業(yè)專家表示，希望企業(yè)能夠理性應(yīng)對(duì)眼前市場(chǎng)。